在數字經濟蓬勃發展的當下，電子商務已成為經濟增長的重要引擎。近年來，懷安縣以縣域優勢、特色產業為基礎，以“張獅安好”網批基地為龍頭，以培育電商人才、打造電商品牌為重點，大力推動電商產業提質增效，為縣域經濟高質量發展注入新活力。

　　電商生態日漸完善

　　2018年，懷安縣入選電子商務進農村綜合示范縣。2021年，小康雜志社發布2021中國縣域電商競爭力百強榜，懷安縣名列第81位。

　　為何是懷安縣率先打出了電商這張牌？

　　“懷安交通便利，正在發展壯大的特色雜糧、高端乳品、甜糯玉米、懷安羊肉、優質生豬等產業集群為電商運作提供了較好的資源稟賦。”懷安縣發改局副局長、投資促進局局長楊帥道破了其中原因。

　　懷安縣居晉冀蒙三省交界，處于北京“一小時經濟圈”和晉冀蒙（烏大張）長城金三角經濟合作區，形成高速公路、國道、鐵路等多元化交通體系，農作物種類豐富、品質優良，擁有發展電商的交通運輸和農產品產業鏈基礎。近年來，懷安縣將電子商務產業確定為縣級重點產業，出臺一系列發展扶持政策，推動電商與農業、商貿、旅游等產業深度融合，激發鄉村產業活力。

　　該縣成立電商產業發展領導小組，由黨政“一把手”任雙組長，相關單位主要負責人為成員，“頂格配置”保障電商產業加快推進；出臺招商引資產業鏈鏈長制度，由兩位縣處級領導任雙鏈長負責電商產業推進工作；出臺懷安縣扶持電商產業發展若干政策措施，全力支持電商產業發展；建設縣級電商孵化基地、電商產業基地，健全物流配送體系，進一步夯實全縣電商產業發展的“四梁八柱”。

　　政策保障、支撐有力、環境優越、人才匯聚，懷安縣電子商務生態圈日益完善，全縣電商市場主體達到252家，2024年1至12月全縣網絡零售額1.7億，同比增長13%，電子商務高質量發展強勁起勢。

　　龍頭企業強力帶動

　　夏日夜晚，走進位于懷安縣的“張獅安好”網批運營基地，只見展示區內特色農產品琳瑯滿目、種類齊全。直播間里，主播們正對產品進行講解，隨著直播間流量不斷攀升，一個個訂單紛至沓來。后臺電腦上，各項數據實時更新，工作人員統籌跟進打包發貨等相關工作……公司董事長施志雄介紹，他們于去年5月中下旬陸續開展鞋帽服飾、電子設備、農特產品等直播帶貨業務，目前基地每天直播帶貨銷售額穩定在20萬元左右，銷售額較之前顯著提升。

　　產業的發展離不開龍頭企業的帶動和輻射。去年3月，懷安縣參照寧夏鹽池電商發展模式引進成立“張獅安好”網批運營基地，以該公司為龍頭，按照“龍頭企業+基地孵化”模式，推動縣域電商產業發展。

　　“我們引進優質資源，在懷安建立起覆蓋人才、供應鏈、運營、倉儲、物流等全要素的電商體系，打造電商模式新業態。”施志雄介紹，“張獅安好”通過從福建、廣東等自營電商運營中心調核心骨干在懷安建立自營電商體系，孵化矩陣線上電商店鋪及矩陣帶貨直播間，從場地、服務、人才、資金等方面為電商企業及電商人才提供優質的創業條件。在產品供應方面，一方面整合當地現有農特供應鏈資源，一方面引進自營電商及外部合作優勢電商，強化供應鏈保障。同時，通過集團公司與物流企業開展合作，將快遞運費降至1公斤1.5元、3公斤2.7元的全市最低價，進一步節約了成本。

　　依托“張獅安好”的平臺運營、流量分析、銷售邏輯等技術優勢，懷安縣搭建起電商孵化基地，培育引進懷安供銷館、迅昊科技等電商企業20多家。企業入駐后與“張獅安好”簽訂協議，按自身需求進行選品，“張獅安好”負責全程跟蹤服務，入駐基地的企業在3年孵化期內符合相應條件的給予政策支持。自去年8月底至今年2月，基地自營孵化的懷安聰明蛋項目網絡銷售額已突破1000萬，線下批發突破2000萬。“現在不僅有了電商人才、平臺，還匹配到了更多的機遇、資源和資金，我們發展電商的信心更足了。”入駐電商孵化基地的懷安供銷館相關負責人說。

　　“‘張獅安好’立足懷安，輻射周邊，通過整合政府及各地資源，打造新興業態商業模式示范區，為產品銷售做引流，為品牌宣傳‘聚粉’，為鄉村振興添動能。”施志雄介紹道，企業將加快建設具有區域影響力的電商選品平臺，把張家口各縣區的優質產品推向全國，構建線上線下相結合的特色產品采購集散中心。

　　人才培養增添動能

　　在數字浪潮與鄉村振興的雙重機遇下，懷安縣以網批運營基地為平臺，通過開展直播電商培訓培養專業電商人才，以“電商人才鏈”鍛造“現代農業產業鏈”，自去年4月開展培訓以來，目前已經培訓22期，共計培訓學員1073人，直接轉化204人從事電商工作。

　　培訓現場，“張獅安好”的培訓師將理論與實踐融合，通過一個個生動的案例，把復雜的電商運營理論講得通俗易懂。從如何拍出吸引人的農產品照片，到設計直播腳本，再到與觀眾互動，培訓師都一一認真解答。此外，企業還通過開展電商人才培訓班、組織電商直播帶貨大賽等多種形式，持續加強鄉村電商培訓，讓手機變成新農人增收致富的新“農具”，讓越來越多掌握電商技能的年輕人，成為鄉村振興的新力量。（記者 郝大釗 通訊員 高景山 王系卉）