9月底，新華網發布了《牙膏亂象調查》報道，牙膏市場泛起了不小的漣漪。其中，宣稱兒童牙膏“可吞咽”是主要問題之一。

　　日前，記者在電商平臺搜索兒童牙膏產品時看到，仍有不少兒童牙膏在產品包裝上或宣傳頁面上標注“可吞咽”“誤吞無礙”“健白”“護齦”等字樣。對此，中國口腔清潔護理用品工業協會（以下簡稱“中國口腔用品協會”）稱，根據國家相關規定，兒童牙膏功效宣傳只限于“清潔”“防齲”，兒童牙膏“食品級”“可吞咽”等宣傳字樣將會逐漸在市場上消失。不過，值得注意的是，中國口腔用品協會提醒消費者，兒童牙膏應標注“兒童牙膏”小金盾，而不是“兒童化妝品”小金盾。

　　去年12月施行的《牙膏備案資料管理規定》（以下簡稱《規定》），對兒童牙膏做了明確規定。《規定》稱，兒童牙膏是指宣稱適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童的牙膏，兒童牙膏可以宣稱的功效類別僅限于“清潔”“防齲”。

　　因此，兒童牙膏產品中，凡是宣稱“清潔”“護齦”以外其他功效的兒童牙膏，都屬于違規行為。

　　與違規宣傳功效如出一轍，兒童牙膏另一個問題是標注不規范。9月中旬，江蘇省消保委對牙膏市場展開調查。調查發現，兒童牙膏“小金盾”標識混亂，部分產品標注“小金盾”符號及“兒童化妝品”字樣，還有部分產品無任何標識。

　　根據《兒童化妝品監督管理規定》《關于貫徹落實牙膏監管法規和簡化已上市牙膏備案資料要求等有關事宜的公告（2023年第124號）》等要求，兒童牙膏應當在銷售包裝展示面標注兒童牙膏標志，兒童牙膏標志的圖案應當符合“小金盾”要求，而其中的文字部分由“兒童化妝品”替換為“兒童牙膏”。另外，在公告中還明確，兒童牙膏還應當在銷售包裝可視面標注“在成人監護下使用”“不能食用”“謹防吞咽”等相關警示用語。

　　對于兒童牙膏功效宣傳以及產品標注等問題，中國口腔用品協會表示，《牙膏監督管理辦法》自2023年12月1日起實施，之前生產的牙膏可以在市場上銷售至保質期結束。目前，市場上出現的關于兒童牙膏包裝用語上涉及“可吞咽”“食品級”“小金盾”等問題，都是2023年12月1日之前生產的產品，這是牙膏新法規實施過渡期的正常現象，這些產品不存在質量安全問題，將隨著時間的推移逐漸在市場上消失。

　　談及消費者關心的“小金盾”問題，中國口腔用品協會介紹，兒童牙膏與兒童化妝品不同，2023年12月1日之后生產的兒童牙膏應當在銷售包裝展示面標注“兒童牙膏”小金盾，而不是“兒童化妝品”小金盾。