滑雪愛好者在萬龍滑雪場體驗滑雪帶來的速度與激情。 馬佳琦 徐建平 攝

　　在冬奧效應的持續帶動下，春節假期和北京冬奧會期間，張家口市冰雪旅游和民俗旅游熱度大增，“冬奧城市”已經成為張家口吸引游客的“金名片”。從冰雪運動場館到民俗文化街區，再到規模較大的綜合類度假景區，游客數量持續上升、消費規模不斷擴大，讓“冰天雪地也是金山銀山”得到了有力印證，也為我市冰雪旅游業持續擴容提質注入了信心和動力。

　　市民在鎮流平寺村的冰雪樂園暢享冰雪樂趣。  張力濤 攝

　　籌辦舉辦北京冬奧會，拉近了群眾與冰雪的距離，激發了冰雪旅游的消費需求。隨著北京冬奧會的成功舉辦，“三億人參與冰雪運動”從愿景成為現實，更為冰雪旅游業的蓬勃發展奠定了堅實基礎。 據專業機構統計，2021年至2022年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數將達3.05億人次，相關收入有望超過3200億元。張家口作為北京冬奧會賽事舉辦地之一，包括持續攀升的知名度和關注度、豐富多樣的冰雪文化資源，以及可持續利用的奧運遺產，都讓我們在發展冰雪旅游業方面擁有了更多優勢。而隨著京張體育文化旅游帶規劃的出臺和深入建設，更多優質資源和項目將進一步匯集，全市冰雪旅游業發展前景可期。

　　冬奧城市的光環給張家口帶來了發展冰雪旅游的良好契機，在消費者對冰雪旅游服務體驗和專業性要求明顯提升的現實情況下，更加需要緊跟需求側變化推動冰雪旅游業供給側改革，結合前期有益實踐和市場反饋提升行業服務水平和發展質量。這其中，基礎設施和服務平臺建設、服務理念和市場環境優化至關重要。通過軟硬件雙提升，打造優質消費環境，提供舒適消費體驗，是冰雪旅游業擴容提質的基礎環節。培強基礎更要與時俱進，有關各方需要根植地方文化和民俗風情，在冰雪旅游項目布局上突出鮮明特色，將“冰雪+”的理念融合在冰雪旅游線路和產品當中，以不斷豐富的旅游業態提升產業吸引力，讓人文、科技的魅力和周到、精細的服務為冰雪之旅加分，給廣大游客留下更多美好的張家口印象。

　　習近平總書記強調：“舉辦北京冬奧會、冬殘奧會不是一錘子買賣，不能辦過之后就成了‘寂靜的山林’。”對于張家口而言，發展冰雪旅游是發展冰雪經濟、后奧運經濟的重要抓手，也是促進城鄉建設發展，滿足群眾美好生活需求的途徑之一。進一步將政策優勢和資源優勢轉化為發展的持久動力，仍然需要在投入機制、人才建設和上下游產業培育方面多下功夫，為繼續延長產業鏈條，構建冰雪旅游產業體系奠定堅實基礎。我們相信，在推動張家口向著建設更高水平的冰雪旅游目的地邁進的過程中，冰雪旅游這篇文章必然會越做越大、越做越強。（王棣）