讓奧運場館的“金字招牌”持續閃亮

○王棣

　　張家口崇禮奧林匹克公園和冬奧村，是北京2022年冬奧會和冬殘奧會張家口賽區的標志性場館。融合中國傳統文化元素的“雪如意”“冰玉環”，彰顯科技、人文、綠色內涵的冬奧村，服務專業賽事的競賽場館和媒體中心等，是張家口市重要的奧運遺產，也是人氣超高的旅游目的地和活動舉辦地之一。在發展后奧運經濟的過程中，其服務載體和客群吸引作用十分顯著。

　　“三場一村”特色鮮明、 功能齊備，兼具服務大眾活動和專業賽事的特點，為融合發展體育文化旅游產業奠定了良好基礎。從場館運營方的賽后利用和發展思路來看，通過政府引導，市場化運營，引入龍頭企業，培育壯大專業賽事、會展節演、康養度假、研學培訓等一系列服務業態，推動場館功能充分高效利用。在建設京張體育文化旅游帶的戰略加持下，隨著相關服務業態在“三場一村”布局落地，也將促進產業鏈延伸和優勢項目聚集，帶動基礎設施建設和群眾就業創業質量持續提升，進而實現冬奧遺產綜合利用效益最大化。

　　讓奧運場館在冬奧會后繼續綻放新的魅力，是冬奧遺產可持續利用的題中之義。日前，2022（第二屆）京張全季體育旅游嘉年華在崇禮區盛大舉辦，各類活動豐富多樣，串聯奧運場館和崇禮美景，從八方游客和戶外運動愛好者熱情參與的場面中不難看出，用好冬奧效應，做強做精服務，更好滿足不同群體的體育文化旅游需求至關重要。對于“三場一村”而言，立足不同場館特點，在服務專業賽事的同時，讓每個奧運場館和功能集群都能找到自身獨特的發展定位，在文旅休閑、全民健身、會議會展、演出慶典等領域創造具有鮮明特色和競爭力的產品和業態，奧運場館的“金字招牌”才能在群眾和市場的檢驗中持續閃亮。

　　從積極面對公眾開放，到打造精品賽事體系，再到探索全季運營、多業態發展，張家口的幾座冬奧場館已經在賽后利用的新賽道上鳴槍起跑。把群眾冰雪運動熱情保持下去，把文化旅游產品豐富起來，讓優質服務和專業運營吸引更多人氣，聚集更多資源，將科學思路舉措加快變為具體發展成果，后奧運經濟中的奧運場館綜合利用篇章必將精彩紛呈，值得期待。